王有來

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▲法國最新麥當勞廣告，請來雕塑家打造新的漢堡意象。（圖／翻攝adweek，以下同）

記者蔡惠

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如／綜合報導

或許歡樂活潑是麥當勞最常出現在廣告中的形象，但經過藝術家的巧手，也能呈現出最法式浪漫的意境，近期法國麥當勞推出24小時營業的廣告，請來雕塑家Olivier Favart操刀，重新演繹最具代表性的漢堡、薯條跟聖代產品，透過散景拍攝的手法，呈現出速食的另一面。

▲用霓虹燈與線圈做出的薯條。

麥當勞如何浪漫？透過廣告公司TBWAParis的創意執行，請來Olivier Favart使用1000多顆LED燈飾，以及長度達250英呎的線圈，纏繞出美麗閃耀的作品，呼應24小時的「Open late」夜晚服務，在晚上最顯眼的霓虹閃耀，象徵晚上想覓食民眾的一盞溫柔亮光。

▲晚上若肚子餓了，這些霓虹燈是不是感覺很暖肚呢。

透過攝影師Helmut Stelzenberger獨特的拍攝手法，將一盞盞小小的霓虹燈變成了光暈，更拍出了夜晚中的點點風情，這樣美麗又浪漫的視覺效果，也轉變了麥當勞給民眾的刻板形象。

▲即便是速食，也有法式浪漫的一面。

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